世界杯球场边广告屏上热搜,广告屏内容竟可以虚拟的?

　　在万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，球迷们看球，伪球迷们看帅哥，而朗歌小编作为商业显示行业媒体圈求知上进的优秀典范，毅然决然地另辟蹊径，选择了——看广告!

　　无数企业为了提高知名度，为了能有在世界观众面前“露脸”的机会，不惜豪掷重金。相信大家都知道揭幕战赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。这个话题也瞬间上了热搜榜。

　　世界杯球场边广告历史我们回顾一下：

　　足球运动最初的商业化，远不如现在金融巨头间的金元战争来得刺激。一百多年前，球场里的第一批广告出现在观众看台上。当时能观看到球赛的，只有买票进场的现场观众，写好文字搭板立架立在座位旁，这些广告的目标客户正是他们。由于受众群体有限，这些广告的商业价值还十分有限。

　　直到上世纪60年代，电视在世界范围内的逐渐普及，不仅推动了足球运动的流行，也抬着球赛广告的商业价值节节走高。只是电视镜头里的足球赛，观众席并没有太多镜头，于是围着球场一圈、总能蹭到转播画面的场边立牌广告就这样应运而生。并在足球电视观众的增长中，慢慢成为了球赛广告最重要的窗口。

　　在商业运作的良性循环下，这个时期的足球场边广告需求量不断增加，单调的广告板材不再能满足挑剔的广告商。于是在LED技术已非常成熟的1994年，西甲联赛的皇马首先在球场边装上了LED广告牌，场边广告就此走进了电气时代。

　　世界杯不仅是世界球迷的共享盛宴，也是全球品牌的角逐赛场。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事，而此次卡塔尔世界杯的投资金额更是高达2200亿美元。此前，国际足联已经在官方网站宣布，本届卡塔尔世界杯的全部赞助商席位都已售罄，包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。算上BOSS直聘和雅迪在11月18日先后宣布成为卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，本届世界杯的中国赞助商数量实际上达到了6家。

　　其实本届世界杯采用LED屏加上信息发布系统进行轮播的方式，作为世界杯官方赞助商，海信、vivo、蒙牛获得每场16次、每次30秒，共计8分钟的场地LED广告展示时间。国际足联合作伙伴VISA，其享有的广告展示权益最大，其品牌Logo占据了场边LED广告板整整一圈，也就是整屏的形式，播出期间没有其他品牌干扰，独霸球场外沿。

　　虚拟广告技术，未来有望实现个性化广告定制

　　随着体育粉丝们越来越多地使用网络观看体育赛事，今后体育领域的虚拟广告可能会变得更有针对性。Supponor目前正在开发针对不同IP地址而投放不同的虚拟广告的技术。对于在现场看球的观众来说，他们看到的场边广告牌将不会有任何变化。但对于通过电视或者网络收看比赛的观众来说，这些广告牌就暗藏玄机。

　　2017年，与AR、绿幕有些类似的“虚拟替换技术”率先登陆英国赛场。通过事先捕捉广告牌在镜头中的位置，可以替换掉广告牌中的内容。再根据转播方地区的差异，投放不同内容的广告，以更高效地吸引看比赛的观众。

　　在上届欧洲杯期间热搜的“中文广告牌造假”事件中，焦点正是这项技术。因为场边有太多中文广告，有人发文称这是使用了虚拟广告牌的地区特供广告，之后获得澄清并不是。

　　这项技术由于存在不少问题，例如球员“抠像”的精度和图像移动速率的同步等，还没得到全面普及。不过现在这项技术已被引入德甲联赛，也一直有相关技术突破的消息，看起来场边广告的未来仍是后期合成的虚拟广告牌。

　　目前，ADI正与NFL、NHL和NBA合作进行虚拟广告技术的整合和测试，预计在不久的将来虚拟广告就将出现在上述联盟的赛场。在谈到虚拟广告技术的未来推广时，Supponor公司CEO甘布雷尔表示：“我们瞄准了西欧和北美市场，希望能继续开拓欧洲足球联赛和北美的五大联赛。还有一些全球性体育赛事，比如高尔夫、网球、还有摩托赛车等等，我们都在进行项目方案调试中。”

　　世界杯不仅是足球的盛世，更见证着世界科技历史的发展，每一届世界杯新的科技应用都是对当下时代科技发展的记录，期待随着科技的发展，会有更多先进的技术应用在世界杯赛事的举办上。