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2019全球户外媒体市场:数字化时代让媒体更有价值体验!

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发表时间:2019-12-31 09:35作者:朗歌来源:网络网址:http://www.longosoft.com
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  来到了2019年最后的一天,2019 将是户外媒体广告的供给侧改革之年,户外营销将不再仅仅是一块屏幕那么简单。广告主在紧缩的预算之内,将更加执着于广告的有效性,从数字化的运营、人流数据到监测体系的建立,都在向广告受众精准化和高转化率的方向转变。数字媒体广告支出预计将增长12.0%,达到2,540亿美元,在全球广告支出总额中的占比达到41%。随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH(户外数字媒体)等其他媒体类型采用,程序化购买广告支出预计将增长19.2%。在数字户外媒体广告支出增长的推动下,户外广告支出预计将继续保持增长(2019年增长4.0%),在广告支出总额中的占比达到6.3%。


  据外媒报道,户外媒体广告市场呈现出了最高的增长率,这得益于数字化赋能升级和营销创新;随着户外媒体的覆盖范围和质量的提高,广告主将不断在户外方面投入资金,推广门槛也将比以前更低。户外方面更加智能的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变,5G的到来将扩大户外广告的覆盖范围、更好的追踪营销效果。


  中国的户外数字媒体市场在快速发展着,那么其他国家发展速度如何?是否有值得学习的地方?朗歌小编为大家分享四个国家数字化户外媒体发展进程。


日本户外广告数字媒体市场

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  根据GlobalIndustryAnalystsInc:数据显示,2015年,日本户外广告投放为552亿美元。当前,亚太地区户外广告仍滞后于欧洲,但2020年日本将为亚太地区户外广告贡献634亿美元,这将使得亚太地区户外广告超过美国成为全球最大的户外广告市场。Global Industry Analysts 列举一些推动户外广告增长的因素,包括像3-D或多面棱柱广告牌等创新,数字户外广告使用量增加,城市化和公交媒体投放增长等。


加拿大户外数字媒体市场

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  加拿大户外数字广告受到该国地理位置的影响很大,户外广告收益是全世界最多的。加拿大户外数字广告持续上升,加拿大互联网用户更多的关注到的户外广告是数字广告牌。同时报告还显示,加拿大男性比女性更容易关注到户外广告,数字户外广告更容易被年轻人注意到。同时,在大城市(蒙特利尔、多伦多和温哥华等)的户外广告更容易被关注。加拿大目前约有19家户外数字广告公司供应商,主要供应商包括:Astral、CanadianHealthMediaNetwork、Captivate、Cineplex、CogecoMétromédia、PattisonOutdoor、NeoTraffic、Newad和UBMedia。


西班牙户外数字媒体市场

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  近5年,西班牙户外广告的支出有缓幅上升的趋势,预计到2017年能达到35,600万欧元。西班牙各类媒体中,电视的渗透率最高,达到了87.8%,其次是户外广告和互联网,分别在74.7%和71.9%。


  在西班牙,传统的户外广告形式正逐渐向数字户外广告转型。目前,西班牙的户外广告公司主要有4个:JCDecaux、 Clear Channel、CBS Outdoor、Stroer Outdoor。在西班牙的户外广告支出中,街道景观类的广告占比最高,达到一半以上,包括电线杆、路边柱、书报摊、公共电话亭、巴士候车亭等。


美国户外数字媒体市场

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  目前,全美有110个DOOH广告公司,覆盖了14个户外场所类型。据 PQ Media 统计,美国是数字户外媒体市场广告支出最高的国家;美国的DOOH广告可见度位列世界第四位,次于澳大利亚、英国和加拿大。


  美国DOOH广告增长的驱动力包括:消费者在户外的媒体接触时间越来越长;连接着移动设备的DOOH显示屏的互动越来越多;在长时间通勤路上越来越多的接触到媒介;以及休闲旅途时间和购物时间的增长。美国的DOOH广告受地理因素影响很大。美国是地理面积世界第四大,人口第三大的国家。约82%的美国人生活在市区(包括郊区),其中,41%的人居住在城市。美国三大地铁城市是纽约、洛杉矶和芝加哥。


  据eMarketer统计,2015美国广告主在DOOH广告支出总计29.6亿美元,单OOH广告支出的近41%,较2014年增长 38%。到2018年,DOOH广告支出将单OOH广告支出的53%,也就是说DOOH广告支出将达到近41亿美元。


  据普华永道研究,当OOH广告提供商将传统的户外媒体数字化赋能后成,他们通过在同样的地方展示多种高质量的广告极大程度的提高广告支出。在诸如像美国这样的OOH成熟市场,DOOH最终将取代传统的实体广告。数字化进程也将提高DOOH广告提供商的收入增长。普华永道预测,到2019年,OOH收入将达180亿美元,复合增长率13.2%。


上面四个国家户外媒体市场发展的大趋势应该也了解,部分国家户外媒体数字化赋能升级业务已经走到中国前面,它们验证了数字化升级整个体系能提高户外媒体的收入水平,也有利于户外媒体自身的发展。


  2020 年的户外媒介市场是持续坚挺、扩大成长?还是让2019年的复苏沦为昙花一现,皆在此一役!这也是为什么我们将2020年定调为“ 中国室内外广告媒体市场的供给改革之年”

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目前,中国也有不少企业在做户外媒体数字化时代升级,但是广州朗歌信息发布系统厂家的技术和方案是具备领先性的,不仅针对各个场景的专业解决方案,技术上更是领先于行业水平;广州朗歌希望数字户外媒体在中国的发展进程能推进一大步,为户外媒体市场出一份力。欢迎咨询。



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