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“黑色星期五”已经来临!美国实体店竟然没人去了?

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发表时间:2019-11-28 09:37

又到了感恩节,在感恩节前后就是美国的“黑色星期五”(购物节),商场都会推出大量的优惠活动和折扣,购物使得商场利润大大提升,因此商家都称为黑色星期五。但是随着新型营销模式的崛起,大多消费者从实体店转移到互联网上购物,零售商的促销诱惑也渐渐没有那么大的吸引力。


根据媒体的报道,佛雷斯特研究公司零售分析师讲,百货商场是70和80年代最具有影响零售商,百货商店比其他类型的零售商更依赖于在“黑色星期五”期间顾客的消费。它们希望,消费者除了为他人挑选礼物外,还能囤积自己需要的物品,比如生活用品。现在很多连锁百货公司的销售额正在下降。一些百货公司曾以促销活动而闻名,但随着互联网购物的兴起,消费者对获取优惠折扣的热情已渐渐减弱。


不过,仍然有一批保持传统文化的消费者,认为没有火鸡大餐后的购物之旅,这个节日不算完整。这些购物者冒着严寒排着队,等着商店在凌晨开门,希望能买到打折的厨房用具、生活用品或办公用品。其实有很多商家都已经很努力增加气氛以及广告屏,有部分商家都摆放着网络液晶一体机链搭载着多媒体信息发布系统软件,为自己商店产品增添多一份吸引力。一些人认为,由于亚马逊黄金日活动的推出,假日购物早在7月就开始了。但仍有很多其他原因导致 “黑色星期五”今不如昔。


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亚马逊上周五开启了“黑色星期五”的促销活动,该企业其他促销活动在今秋更早的时候就开始了。沃尔玛今年10月就在其网站上开始提供“比以往任何时候都早”的假日促销活动。总体而言,除了黑色星期五之外,其他促销活动的节奏都比以前加快了开始的速度。也有人认为,往年“黑色星期五”期间出现过的混乱购物场面也是导致这一天失去活力的原因之一。


根据某数据分析公司数据显示,部分商家在2018年的“黑色星期五”期间的销售额,相当于季度总销售额的6%至7%。对商家来说,参与“黑色星期五”相当于多了约一周的销售额。因此,百货商店可以利用“黑色星期五”的促销活动来结束收益令人沮丧的一年。



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