多媒体信息发布系统的创新，软件将成为关键！

随着等离子、液晶、LED等各种显示屏设备的应用范围不断增大，在政府、银行、商场、酒店、医院、学校、营业厅、商业楼宇、楼盘、社区、会展中心、车站、机场等公共场所，各种各样的广告、通知、宣传等信息铺天盖地，信息发布无处不在，如何才能够高效地、灵活地、集中管理这些日益庞大的信息呢？正是基于此需求，多媒体信息发布管理系统才应运而生。

显示系统上，虽然大大小小的显示器琳琅满目。但是，细分起来不过有拼接、超大屏、触控、3D、异形拼接、高亮等几类而已。而且，几乎大多数提供屏幕产品的厂商，都能提供大多数种类的显示产品。

由于应用的细化使得软件内容成了各种广告机高效应用的关键所在。与硬件设备相比，软件内容融入了太多的主观因素在里面，因此，想要达到预期的效果，就必须在选购前明确客户的需求，构建适合用户的软件内容，推送他们想要的，才能达到产品最终目的。

从多媒体信息发布系统使用的核心技术看，无论是液晶显示、还是播放器的计算机技术、或者系统部分的一体机技术，都是现代IT电子技术。作为多媒体信息发布系统的上游产业，早已经决定了信息发布系统不会是一个“硬件差异化”的产业。

有多媒体信息发布系统商甚至提出，未来信息发布行业的竞争就体现在软件上。比如，利用智能身份和行为特征识别软件和技术，能够在显示屏前面不同的观众，选择不同的广告宣传内容加以呈现。还有，一些角色性广告内容，会将关注画面的观众的影像变成广告的主角，以参与性、趣味性吸引观众的注意，在显示屏幕上玩一些“内置广告”的小游戏，这些新兴的信息发布系统应用，绝大多数都不需要增加太多的硬件设备，而需要崭新的系统软件和内容开发。

分析认为，在多数行业企业还在关注硬件产品的背景下，谁能率先抓住软件和内容这信息发布系统产业差异化发展的主线，谁就最有可能赢得明天的市场竞争。从玩硬件到玩软件的过渡，将是信息发布系统产业发展的必然趋势！

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